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说到新媒体运营,第一个联想到的会是微博、公众号、朋友圈等常见平台的运营。可如果被问到品牌运营,能想到的是什么?做h5,做海报,做地推活动,写一些推广软文到处发布,最后写一篇品牌总结稿,包装下品牌传播效果,自圆其说,以体现这次品牌运营的效果多么轰动。

这种营销手段是大多数品牌营销的基本套路。

市面上的各种品牌营销,

几乎都可以在下图中找到能够运用的品牌营销手段。

说了这么多,那什么是品牌运营

品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号,在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品,线上&线下联动营销,使用户形成对企业品牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里,使用户在纠结将资源花在哪个产品时,选择我们的服务。

品牌的运营人员通过 “接触-认知-认识-认可”流程对用户行为产生影响,要完成这个过程,具体包含这四个方向:

1.事件营销

一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿。

2.Social营销:

在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播,网友也按预期的设计完成了品牌互动。

3.PR营销:

挖掘产品相关新闻点,引起媒体的关注与主动的转播。

4.广告投放:

传统意义上的渠道购买,例如电视广告、DSP投放等。

以上提到的4个方面只是品牌的传播手段,要传递怎么样的品牌,如何去做品牌的创意包装才是运营的工作关键。品牌运营工作流程,可以是这样的:

01

明确产品品牌形象。让用户清楚地知道这是款怎样的产品。定位正确,战略聚焦,明确形象。

02

明确品牌形象阐述方式。运营需要确定让用户看什么才能让他们感知这个品牌。需要有较好的创意,去寻找能够引起用户兴趣的点。

09

将品牌形象包装中所有想到的创意结合想要传递的品牌形象,跟要达成业务目标做减法,并考虑可落地性,选出最有阐述形象方案。

06

为最终采用的方案准备品牌传播所需要的素材。

05

执行。用前期准备的素材,让产品的品牌在某一个时间段,非常集中的通过各种形式展示在用户面前。

06

复盘。在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点,收集各个渠道的传播数据,方便后期复盘总结使用。

在上述流程中,明确产品品牌形象、阐述方式、选择最优的阐述形象方案就相当于展示平台的建立,即网站建设

想要真正了解品牌运营,不是说说,写写,进行简单基础的实际操作就能掌握的。品牌运营的重要性和必要性也不再赘述了,要更深层次地进行品牌运营,不仅仅可通过网络营销操作,广告投放,百度竞价等推广方式相结合来获得更好的网络营销效果。